“砰”隨著法官的一槌定音，引發(fā)熱議的薇婭訴“薇婭嚴(yán)選”不正當(dāng)競爭案今日在杭州濱江知識(shí)產(chǎn)權(quán)大廈二樓濱江法院巡回審判庭落下帷幕，“薇婭嚴(yán)選”一審被判構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉、消除影響的民事責(zé)任。
說起“薇婭”大家一定不陌生，作為全國淘寶直播賣貨的一姐，有著數(shù)以萬計(jì)的粉絲，多次獲得業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，被國內(nèi)媒體大量報(bào)道。近期，不少抖音用戶在抖音賣貨平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了“薇婭嚴(yán)選”這個(gè)賬號(hào)，里面也有不少優(yōu)惠信息。
那么問題來了，“薇婭”和“薇婭嚴(yán)選”是一回事么？ 實(shí)際上，“薇婭嚴(yán)選”公司似乎和主播薇婭沒有關(guān)系！
2020年12月，主播薇婭及其所屬的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司以不正當(dāng)競爭為由將薇婭嚴(yán)選（廣州）供應(yīng)鏈管理有限公司（簡稱薇婭嚴(yán)選公司）訴至濱江法院，請(qǐng)求判決“薇婭嚴(yán)選”停止侵權(quán)、賠償損失。
答辯期間薇婭嚴(yán)選公司提出管轄權(quán)異議。濱江法院依法裁定駁回。薇婭嚴(yán)選公司提出上訴。杭州中院予以維持。
隨后，薇婭及所屬公司提出申請(qǐng)行為保全。2021年3月9日，濱江法院就行為保全進(jìn)行聽證，并作出行為保全裁定，裁定薇婭嚴(yán)選公司立即對(duì)抖音賬號(hào)“薇婭嚴(yán)選”進(jìn)行刪除或更改昵稱與個(gè)人介紹，且新昵稱及個(gè)人介紹不得含有“薇婭”字樣。
3月26日，該起案件在巡回法庭公開開庭審理。
法院經(jīng)審理后認(rèn)為：
原告薇婭、謙尋公司對(duì)藝名“薇婭”的大量、持續(xù)使用及宣傳，在直播銷售及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)者已經(jīng)將“薇婭”藝名與薇婭建立了緊密的市場(chǎng)聯(lián)系，具有極高的知名度。原告薇婭與原告謙尋公司簽署《獨(dú)家主播經(jīng)紀(jì)合同》，授權(quán)原告謙尋公司使用其藝名“薇婭”，并享有藝名“薇婭”商業(yè)使用的合法權(quán)益。經(jīng)過原告薇婭、謙尋公司對(duì)藝名“薇婭”長期、持續(xù)的使用及推廣，藝名“薇婭”對(duì)于薇婭和謙尋公司已不僅僅起到作為藝名的作用，同時(shí)還具有了識(shí)別商品及服務(wù)來源的作用。因此，藝名“薇婭”既屬于薇婭的姓名，具有人格權(quán)屬性，其也因作為薇婭與謙尋公司經(jīng)營活動(dòng)中的商業(yè)標(biāo)識(shí)，具有商品化權(quán)益，具有人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重屬性，同時(shí)受《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)。
因抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶經(jīng)營主體認(rèn)證為被告薇婭嚴(yán)選公司，且抖音認(rèn)證需提供相應(yīng)的法人信息并由平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)審核。薇婭嚴(yán)選公司未進(jìn)行答辯及未提供相反證據(jù)的情況下，濱江法院認(rèn)定被告薇婭嚴(yán)選公司系抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶的經(jīng)營者。
被告薇婭嚴(yán)選公司在其經(jīng)營的抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶中，設(shè)置的昵稱、頭像及個(gè)人簡介包含“薇婭”字樣，該行為屬于在生產(chǎn)經(jīng)營過程中大量、突出使用“薇婭”或其企業(yè)字號(hào)的情形。被告薇婭嚴(yán)選公司通過抖音認(rèn)證的方式，將企業(yè)字號(hào)顯示于抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶中，誤導(dǎo)相關(guān)公眾以為被告薇婭嚴(yán)選公司與抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶具有對(duì)應(yīng)關(guān)系，屬于對(duì)企業(yè)字號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的使用。
被告薇婭嚴(yán)選公司實(shí)際在抖音中經(jīng)營直播銷售業(yè)務(wù)，與原告薇婭及謙尋公司的經(jīng)營范圍相同或類似。且被告薇婭嚴(yán)選公司成立時(shí)間晚于藝名“薇婭”具有極高知名度時(shí)間，其仍將含“薇婭”的“薇婭嚴(yán)選”注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)，具有極大的攀附“薇婭”知名度的主觀故意，意欲利用“薇婭”的聲譽(yù)和社會(huì)影響力謀取不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢(shì)；該行為客觀上容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為其與薇婭或承擔(dān)薇婭選品職能的謙尋公司具有某種關(guān)系，構(gòu)成混淆。
被告薇婭嚴(yán)選公司的企業(yè)字號(hào)及抖音賬號(hào)包含“薇婭”字樣，一方面會(huì)使相關(guān)公眾錯(cuò)誤認(rèn)為被告薇婭嚴(yán)選公司與原告薇婭、謙尋公司存在特定聯(lián)系；另一方面會(huì)使本意欲訪問薇婭抖音賬號(hào)的相關(guān)公眾在看到被告薇婭嚴(yán)選公司的“薇婭嚴(yán)選”賬號(hào)后訪問該賬號(hào)，在點(diǎn)擊量與經(jīng)營利益具有直接關(guān)系的情況下，這一情形無疑會(huì)為被告薇婭嚴(yán)選公司帶來利益。
綜上，被告薇婭嚴(yán)選公司未經(jīng)原告薇婭或謙尋公司的許可，擅自在企業(yè)字號(hào)中使用“薇婭”字樣并在抖音賬戶中使用“薇婭”字樣與其企業(yè)字號(hào)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉、消除影響的民事責(zé)任。
濱江法院依法判處被告薇婭嚴(yán)選公司立即停止使用含有“薇婭”字樣的企業(yè)字號(hào)并變更公司名稱登記；立即停止在其生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中使用“薇婭”字樣的其他不正當(dāng)競爭行為（包括在其運(yùn)營的抖音賬號(hào)中昵稱、頭像、個(gè)人簡介中使用“薇婭”字樣）；在《南方都市報(bào)》刊登聲明，公開向原告薇婭賠禮道歉，為原告消除影響；賠償原告經(jīng)濟(jì)損失30萬元及原告為制止侵權(quán)的合理開支10.1萬元。
近年來，杭州網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，相關(guān)糾紛也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，本案就屬于在經(jīng)營過程中不當(dāng)使用他人有一定影響的姓名進(jìn)行不正當(dāng)競爭，構(gòu)成侵權(quán)。
對(duì)于此類侵權(quán)案件，法官建議：
1.強(qiáng)化權(quán)利保護(hù)能力，維護(hù)自身合法權(quán)益。平臺(tái)方或主播方提前作好“姓名、藝名、人格形象”等商品化的整體布局，在授權(quán)、制止侵權(quán)各環(huán)節(jié)全鏈條強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力。要注重證據(jù)意識(shí)，重點(diǎn)保存好關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)證據(jù)，在一方嚴(yán)重違約或侵權(quán)時(shí)，及時(shí)拿起法律武器，維護(hù)自身合法權(quán)益。
2.強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紅人的姓名、藝名、人格形象尤其具有商業(yè)價(jià)值。主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)不規(guī)范行為的監(jiān)管，營造以自由、平等、合法為基本價(jià)值導(dǎo)向的行業(yè)氛圍，在促進(jìn)流量迅速轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的同時(shí)讓紅人的流動(dòng)更加順暢。
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