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判了!“薇婭嚴(yán)選”實(shí)與薇婭無關(guān),構(gòu)成不正當(dāng)競爭

來源:濱江法院 | 2021-04-23

“砰”隨著法官的一槌定音,引發(fā)熱議的薇婭訴“薇婭嚴(yán)選”不正當(dāng)競爭案今日在杭州濱江知識(shí)產(chǎn)權(quán)大廈二樓濱江法院巡回審判庭落下帷幕,“薇婭嚴(yán)選”一審被判構(gòu)成不正當(dāng)競爭,應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉、消除影響的民事責(zé)任。

說起“薇婭”大家一定不陌生,作為全國淘寶直播賣貨的一姐,有著數(shù)以萬計(jì)的粉絲,多次獲得業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng),被國內(nèi)媒體大量報(bào)道。近期,不少抖音用戶在抖音賣貨平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了“薇婭嚴(yán)選”這個(gè)賬號(hào),里面也有不少優(yōu)惠信息。

那么問題來了,“薇婭”和“薇婭嚴(yán)選”是一回事么? 實(shí)際上,“薇婭嚴(yán)選”公司似乎和主播薇婭沒有關(guān)系!

2020年12月,主播薇婭及其所屬的謙尋(杭州)文化傳媒有限公司以不正當(dāng)競爭為由將薇婭嚴(yán)選(廣州)供應(yīng)鏈管理有限公司(簡稱薇婭嚴(yán)選公司)訴至濱江法院,請(qǐng)求判決“薇婭嚴(yán)選”停止侵權(quán)、賠償損失。

答辯期間薇婭嚴(yán)選公司提出管轄權(quán)異議。濱江法院依法裁定駁回。薇婭嚴(yán)選公司提出上訴。杭州中院予以維持。

隨后,薇婭及所屬公司提出申請(qǐng)行為保全。2021年3月9日,濱江法院就行為保全進(jìn)行聽證,并作出行為保全裁定,裁定薇婭嚴(yán)選公司立即對(duì)抖音賬號(hào)“薇婭嚴(yán)選”進(jìn)行刪除或更改昵稱與個(gè)人介紹,且新昵稱及個(gè)人介紹不得含有“薇婭”字樣。

3月26日,該起案件在巡回法庭公開開庭審理。

法院經(jīng)審理后認(rèn)為:

原告薇婭、謙尋公司對(duì)藝名“薇婭”的大量、持續(xù)使用及宣傳,在直播銷售及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi),消費(fèi)者已經(jīng)將“薇婭”藝名與薇婭建立了緊密的市場(chǎng)聯(lián)系,具有極高的知名度。原告薇婭與原告謙尋公司簽署《獨(dú)家主播經(jīng)紀(jì)合同》,授權(quán)原告謙尋公司使用其藝名“薇婭”,并享有藝名“薇婭”商業(yè)使用的合法權(quán)益。經(jīng)過原告薇婭、謙尋公司對(duì)藝名“薇婭”長期、持續(xù)的使用及推廣,藝名“薇婭”對(duì)于薇婭和謙尋公司已不僅僅起到作為藝名的作用,同時(shí)還具有了識(shí)別商品及服務(wù)來源的作用。因此,藝名“薇婭”既屬于薇婭的姓名,具有人格權(quán)屬性,其也因作為薇婭與謙尋公司經(jīng)營活動(dòng)中的商業(yè)標(biāo)識(shí),具有商品化權(quán)益,具有人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重屬性,同時(shí)受《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)。

因抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶經(jīng)營主體認(rèn)證為被告薇婭嚴(yán)選公司,且抖音認(rèn)證需提供相應(yīng)的法人信息并由平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)審核。薇婭嚴(yán)選公司未進(jìn)行答辯及未提供相反證據(jù)的情況下,濱江法院認(rèn)定被告薇婭嚴(yán)選公司系抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶的經(jīng)營者。

被告薇婭嚴(yán)選公司在其經(jīng)營的抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶中,設(shè)置的昵稱、頭像及個(gè)人簡介包含“薇婭”字樣,該行為屬于在生產(chǎn)經(jīng)營過程中大量、突出使用“薇婭”或其企業(yè)字號(hào)的情形。被告薇婭嚴(yán)選公司通過抖音認(rèn)證的方式,將企業(yè)字號(hào)顯示于抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶中,誤導(dǎo)相關(guān)公眾以為被告薇婭嚴(yán)選公司與抖音“薇婭嚴(yán)選”賬戶具有對(duì)應(yīng)關(guān)系,屬于對(duì)企業(yè)字號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的使用。

被告薇婭嚴(yán)選公司實(shí)際在抖音中經(jīng)營直播銷售業(yè)務(wù),與原告薇婭及謙尋公司的經(jīng)營范圍相同或類似。且被告薇婭嚴(yán)選公司成立時(shí)間晚于藝名“薇婭”具有極高知名度時(shí)間,其仍將含“薇婭”的“薇婭嚴(yán)選”注冊(cè)為企業(yè)字號(hào),具有極大的攀附“薇婭”知名度的主觀故意,意欲利用“薇婭”的聲譽(yù)和社會(huì)影響力謀取不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢(shì);該行為客觀上容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為其與薇婭或承擔(dān)薇婭選品職能的謙尋公司具有某種關(guān)系,構(gòu)成混淆。

被告薇婭嚴(yán)選公司的企業(yè)字號(hào)及抖音賬號(hào)包含“薇婭”字樣,一方面會(huì)使相關(guān)公眾錯(cuò)誤認(rèn)為被告薇婭嚴(yán)選公司與原告薇婭、謙尋公司存在特定聯(lián)系;另一方面會(huì)使本意欲訪問薇婭抖音賬號(hào)的相關(guān)公眾在看到被告薇婭嚴(yán)選公司的“薇婭嚴(yán)選”賬號(hào)后訪問該賬號(hào),在點(diǎn)擊量與經(jīng)營利益具有直接關(guān)系的情況下,這一情形無疑會(huì)為被告薇婭嚴(yán)選公司帶來利益。

綜上,被告薇婭嚴(yán)選公司未經(jīng)原告薇婭或謙尋公司的許可,擅自在企業(yè)字號(hào)中使用“薇婭”字樣并在抖音賬戶中使用“薇婭”字樣與其企業(yè)字號(hào)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭,應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、賠禮道歉、消除影響的民事責(zé)任。

濱江法院依法判處被告薇婭嚴(yán)選公司立即停止使用含有“薇婭”字樣的企業(yè)字號(hào)并變更公司名稱登記;立即停止在其生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中使用“薇婭”字樣的其他不正當(dāng)競爭行為(包括在其運(yùn)營的抖音賬號(hào)中昵稱、頭像、個(gè)人簡介中使用“薇婭”字樣);在《南方都市報(bào)》刊登聲明,公開向原告薇婭賠禮道歉,為原告消除影響;賠償原告經(jīng)濟(jì)損失30萬元及原告為制止侵權(quán)的合理開支10.1萬元。

近年來,杭州網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,相關(guān)糾紛也呈現(xiàn)上升趨勢(shì),本案就屬于在經(jīng)營過程中不當(dāng)使用他人有一定影響的姓名進(jìn)行不正當(dāng)競爭,構(gòu)成侵權(quán)。

對(duì)于此類侵權(quán)案件,法官建議:

1.強(qiáng)化權(quán)利保護(hù)能力,維護(hù)自身合法權(quán)益。平臺(tái)方或主播方提前作好“姓名、藝名、人格形象”等商品化的整體布局,在授權(quán)、制止侵權(quán)各環(huán)節(jié)全鏈條強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力。要注重證據(jù)意識(shí),重點(diǎn)保存好關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)證據(jù),在一方嚴(yán)重違約或侵權(quán)時(shí),及時(shí)拿起法律武器,維護(hù)自身合法權(quán)益。

2.強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督管理,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,紅人的姓名、藝名、人格形象尤其具有商業(yè)價(jià)值。主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)不規(guī)范行為的監(jiān)管,營造以自由、平等、合法為基本價(jià)值導(dǎo)向的行業(yè)氛圍,在促進(jìn)流量迅速轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的同時(shí)讓紅人的流動(dòng)更加順暢。

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