“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下。”1986年，位于四川省廣漢市的三星堆遺址1號、2號“祭祀坑”被考古發(fā)現(xiàn)，出土商銅大立人像等千余件珍貴文物，轟動全球。時隔35年后，三星堆遺址最新考古挖掘成果發(fā)布，在近年來新發(fā)現(xiàn)的6座“祭祀坑”出土金面具殘片等重要文物500余件，再次引發(fā)世界矚目。此次“上新”，讓三星堆遺址再度“出圈”的同時，有關“三星堆”商標早已被他人搶先申請注冊一事亦引發(fā)了廣泛關注與熱議。
“商標的核心功能在于幫助消費者識別商品或服務來源，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品或服務質量，是企業(yè)商譽的集中體現(xiàn)。”中央民族大學法學院副教授熊文聰表示，盲目地蹭熱點跟風搶注商標，尤其是將與自身毫不相關的歷史文化遺址名稱作為商標注冊和使用，不僅有損歷史文化遺址名稱所承載的民族情感或公共價值，也可能構成虛假宣傳、惡意搭便車等不正當競爭行為，從而損害這些歷史文化遺址實際持有者或管理者的權益。
跟風搶注不可取
中國商標網(wǎng)顯示，截至3月24日，共有313件“三星堆”相關商標的申請注冊信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館（下稱三星堆博物館）申請注冊，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責任公司于1991年7月8日提交注冊申請。值得注意的是，在上述相關商標的申請人中，還不乏有四川廣漢三星堆蜀魂旅游開發(fā)有限公司、四川廣漢三星堆藝術品有限公司、廣漢市三星堆食品有限公司等將“三星堆”作為企業(yè)字號的申請人。
熊文聰表示，三星堆博物館是首批國家“AAAA”級旅游景區(qū)之一，目前已成為享譽中外的文化旅游勝地。作為三星堆遺址相關文物古跡和旅游景區(qū)的實際持有者或管理者，三星堆博物館投入了大量人力、物力、財力和智慧，是“三星堆”品牌的文化價值和市場聲譽樹立者和維護者，有權利打擊商標侵權和不正當競爭行為。
根據(jù)我國商標法第三十二條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。熊文聰指出，如果三星堆博物館已經(jīng)在他人指定使用的商品或服務類別上使用了“三星堆”商標且已經(jīng)產(chǎn)生一定影響，則可以依據(jù)上述規(guī)定來主張對方構成不正當手段搶注；如果三星堆博物館可以證明其對“三星堆”名稱享有應當保護的權益，可以依據(jù)上述規(guī)定來主張在先權利。
“商標的本質和功能在于指代和區(qū)分商品或服務的來源，或者說是在向消費者傳遞商品或服務固有的信息或商譽，如果經(jīng)營者過度在商標標志上做文章，盲目蹭熱點搶注商標以博人眼球，而不將精力放在樹立和提升自身商品的品質上，屬于本末倒置。”在熊文聰看來，好的商標設計具有一定的廣告效應，也屬于一種商業(yè)表達自由，但需要以不損害他人權益和公共利益為前提。
多方合力嚴規(guī)制
商標作為區(qū)分商品來源的標志，是市場主體用以吸引消費者和積累商譽的利器。然而，近年來當一些事件或人物成為社會高度關注的熱點時，盲目地蹭熱點跟風搶注商標，甚至以傍名牌為目的的惡意申請和為轉讓牟利而大量囤積商標的現(xiàn)象時有發(fā)生，不僅有損他人在先權益，侵占公共資源，也妨礙了正常市場經(jīng)營者使用注冊商標的需求，嚴重背離了商標申請注冊使用目的。
根據(jù)商標法第四條規(guī)定，不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。“這一規(guī)定增強了商標使用義務，可在審查階段予以適用，實現(xiàn)打擊惡意注冊的關口前移，并將其作為提出異議申請和請求宣告無效的事由，直接適用于異議程序和無效宣告程序中。”熊文聰表示，對于尚未注冊的相關申請，屬于商標法第四條規(guī)定的不以使用為目的的惡意商標注冊申請的，應當依法駁回。對于已注冊的商標，相關權利人可以依法提出宣告該注冊商標無效的申請，經(jīng)審查無效宣告理由成立的，商標注冊部門應當依法作出宣告注冊商標無效的裁定；沒有正當理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個人可以向商標注冊部門申請撤銷該注冊商標。
近年來，國家知識產(chǎn)權局對惡意蹭熱點跟風搶注商標行為進行了持續(xù)打擊，多次集中駁回惡意搶注的商標申請，并對相關申請人和代理機構進行了曝光。日前，國家知識產(chǎn)權局印發(fā)通知，自2021年3月起，集中開展打擊商標惡意搶注行為專項行動，嚴厲打擊嚴重違反誠實信用原則、違背公序良俗、擾亂商標注冊管理秩序以及易造成嚴重不良社會影響的商標惡意搶注行為，為各類市場主體公平競爭、開展創(chuàng)新和自覺抵制商標惡意搶注行為營造良好環(huán)境。（本報記者 王國浩）
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