5月剛剛過半，“譚魚頭”就接連火了兩次。
5月初，早已備受矚目的“譚魚頭”名下49個商標(biāo)被拍賣，最終以1510萬元的天價(jià)成交。5月18日，封面新聞記者獲悉，買家在繳款時間內(nèi)，未付余款，買家悔拍！
這場圍繞“譚魚頭”商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)最終竟成為一場鬧?。≡?jīng)的百億餐飲巨頭“譚魚頭”的商標(biāo)成為漩渦中心，令人唏噓。然而，“鬧劇”或許結(jié)束，但這場拍賣還將持續(xù)下去。
5月19日，封面新聞記者從譚魚頭公司破產(chǎn)管理人劉律師處獲悉，他們正在籌劃這批“譚魚頭”商標(biāo)的第二次拍賣，“可能就在最近這一兩周的時間吧。”
競價(jià)激烈
169次延時、1510萬成交
5月1日-2日，有8位競拍人進(jìn)場，以100萬元起拍，經(jīng)過188次競價(jià)和169次延時，“譚魚頭”名下49個商標(biāo)終于以1510萬元價(jià)格成交，溢價(jià)超15倍。甚至因競價(jià)過于激烈，原本上午10點(diǎn)就該結(jié)束的拍賣，延時至12時19分方結(jié)束。
49個商標(biāo)最終被編號“A2824”的買家拍下。
資料顯示，本次拍賣的成都譚魚頭商標(biāo)專有權(quán)共有49個，拍賣的商標(biāo)有“譚魚頭”“譚狀元”“巴椒漁府”“譚家壩子”“譚紅”等，其中有6個商標(biāo)正在續(xù)展過程中。對此拍賣方特別提示，在到期前，管理人已向商標(biāo)局遞交了續(xù)展申請書及相關(guān)材料，但最終是否能夠續(xù)展成功由國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)總局審查后決定，此風(fēng)險(xiǎn)由競買人自行了解并承擔(dān)。
譚魚頭商標(biāo)拍出天價(jià)
對于此次拍賣，5月2日中午，拍賣結(jié)束后，成都譚魚頭創(chuàng)始人譚長安曾回應(yīng)封面新聞記者稱，“我還不知道。”“在忙，沒顧得上。”
據(jù)了解，成都譚魚頭公司破產(chǎn)前，包括成都商鋪等多數(shù)資產(chǎn)已被處置，如今能處置的有價(jià)值資產(chǎn)為49個商標(biāo)、位于成都的30個車位、位于重慶的4422.83平方米商鋪，另外還有幾家空殼股權(quán)。
記者注意到到，譚魚頭名下的30個車位和位于重慶的商鋪都曾在近期進(jìn)行過第一次拍賣，但最終均流拍。
買家反悔
或?qū)①r償再次拍賣的差價(jià)
據(jù)阿里拍賣平臺“譚魚頭”商標(biāo)拍賣頁顯示，5月17日下午16時是最后的繳款時間。封面新聞記者從劉律師處獲悉，剩下的金額并未到賬。
繳款截止時間
事實(shí)上，在拍賣結(jié)束后，就有業(yè)內(nèi)人士指出，買家是否屬于沖動、惡意競拍還有待觀察。
記者了解到，參與競拍的人需要繳納10萬元的保證金，按照阿里拍賣平臺規(guī)定，10萬保證金不予退還，若拍賣成交后，買受人交納的保證金可以充抵價(jià)款。另外，拍賣平臺的服務(wù)費(fèi)是成交價(jià)總額的0.5%，本次服務(wù)費(fèi)為1510萬元的0.5%，即是7.55萬元。
所以，此次拍賣余款應(yīng)為1507.55萬元。那么對于買家此次的悔拍行為將有什么處罰嗎？對此，封面新聞記者采訪了四川方策律師事務(wù)所律師紀(jì)師俊。
紀(jì)師俊表示，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于人民法院網(wǎng)絡(luò)司法拍賣若干問題的規(guī)定》第二十四條的規(guī)定，悔拍人已不能再次參與到“譚魚頭”商標(biāo)的競拍中。
同時，如果譚魚頭的商標(biāo)再次進(jìn)行拍賣，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，再行拍賣的價(jià)款低于原拍賣價(jià)款的，悔拍人應(yīng)當(dāng)補(bǔ)足差額。所以本次拍賣中的悔拍人違背誠實(shí)信用原則導(dǎo)致的后果，可能還需要賠償再次拍賣的差價(jià)。
而譚魚頭公司破產(chǎn)管理人劉律師也回應(yīng)記者，在最近一兩周就會對這批商標(biāo)進(jìn)行二拍。
悔拍案例
“快播”商標(biāo)曾以950萬成交
事實(shí)上，像“譚魚頭”這樣商標(biāo)被拍出天價(jià)的案例還有不少。
就在去年，一批“快播”商標(biāo)被拍賣，這些商標(biāo)的估計(jì)價(jià)值僅4.5萬元，然而經(jīng)過400多次競價(jià)，最終成交價(jià)為高達(dá)950萬元；樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）有限公司持有1354件商標(biāo)（其中5件已被注銷），拍賣起始價(jià)約13.64萬元，評估價(jià)約19.49萬元，最終成交價(jià)1.31億元，溢價(jià)963倍。
快播商標(biāo)同樣拍出天價(jià)
其中，“快播”與“譚魚頭”命運(yùn)相同，同樣拍出天價(jià)，同樣遭遇悔拍。
此后，“快播”這批商標(biāo)又被重新拍賣，還是4.5萬起拍，二拍吸引了15人報(bào)名競買。最終在42輪競價(jià)后，“快播”名下的這批商標(biāo)以140.41萬的價(jià)格成交，雖然仍溢價(jià)超30倍，但與一拍的950萬相比，顯然算是小巫見大巫。
值得注意的是，與“譚魚頭”商標(biāo)的悔拍相同，按照規(guī)定，“重新拍賣的價(jià)款低于原拍賣價(jià)款造成的差價(jià)、費(fèi)用損失及原拍賣中的傭金，由原買受人承擔(dān)；保證金數(shù)額不足以彌補(bǔ)差價(jià)、損失及傭金的，由原買受人補(bǔ)交”。
這也意味著原悔拍的買家要補(bǔ)足與第一次拍賣成交價(jià)950.061萬元之間的差價(jià)，約810萬元。
拍賣之后
知名商標(biāo)能否重現(xiàn)輝煌？
毫無疑問，企業(yè)雖然破產(chǎn)，但品牌價(jià)值仍有余留，這也是不少知名商標(biāo)能夠縷縷溢價(jià)拍賣的重要支撐。
“商標(biāo)是通過長期的經(jīng)營活動積累下來的，商標(biāo)并不只是簡單的名字而已。”中國并購公會信用管理專委會專家安光勇接受封面新聞采訪時表示，商標(biāo)與人一樣，除了名字外，也包括了其聲譽(yù)、信譽(yù)...等形象，以及積年累月的忠誠客戶群體，而這些可以直接或間接轉(zhuǎn)換成實(shí)際價(jià)值。
安光勇認(rèn)為，如果考慮到以上的幾點(diǎn)，我們可以看到“天價(jià)”并非只是炒起來的，同樣是有他自己合理的部分。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽也提出了相同的看法，他認(rèn)為大多數(shù)消費(fèi)者在消費(fèi)時通常都會選擇聽說過的品牌，這種選擇是在信息完全不對稱情況下的一個優(yōu)先選擇。因此，會有買家選擇購買溢價(jià)很高的商標(biāo)，“雖然商標(biāo)購買的價(jià)格很高，但是對企業(yè)帶來的這種商譽(yù)影響力，和獲得更多消費(fèi)者認(rèn)同的這種回報(bào)，還是物有所值的。”
那么這些被拍出的知名商標(biāo)又是否能夠再現(xiàn)輝煌，重返高光時刻呢？事實(shí)上，記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來陸續(xù)被拍賣的知名商標(biāo)有快播、樂視網(wǎng)、小鳴單車、金滿樓、富貴鳥、田七等，但大多數(shù)輝煌難現(xiàn)。
那么在經(jīng)過拍賣后，這些知名商標(biāo)接下去的路又在何方？
“買家拿到商標(biāo)后是否能煥發(fā)生機(jī)，這要看企業(yè)的投資意向、品牌經(jīng)營能力以及商標(biāo)權(quán)是否明晰。”業(yè)內(nèi)人士伍岱麒表示。
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