隨著我國市場經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，影視劇、動畫、游戲等作品在具有較高知名度后，其作品名稱及作品中的角色名稱也隨之產(chǎn)生較大的商業(yè)價值。近年來，因作品名稱及角色名稱被搶注而引發(fā)的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政訴訟時有發(fā)生，且受到廣泛關(guān)注。據(jù)此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院成立課題組就近兩年來該院審理的涉作品名稱及角色名稱在先權(quán)益保護(hù)的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件進(jìn)行了專題調(diào)研。
一、基本情況
2019年1月至2021年3月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院共受理商標(biāo)行政案件35966件，審結(jié)35028件。其中，當(dāng)事人主張適用商標(biāo)法第三十二條對作品名稱及角色名稱給予在先權(quán)益保護(hù)的案件有101件，占比約為0.3%，該院認(rèn)定訴爭商標(biāo)構(gòu)成侵害權(quán)利人在先權(quán)益的案件有48件，占比約為48%。該類案件具有以下特點：
1.作品知名度高、受眾較廣。案件涉及的作品名稱及角色名稱包括“功夫熊貓KUNG FU PANDA”“三生三世十里桃花”“王者榮耀”“阿童木”“鹿鼎記”等，涉及的權(quán)利主體包括騰訊科技公司、央視動畫有限公司、迪士尼企業(yè)公司等，均為大眾所熟知。這些作品及角色的高知名度使其名稱產(chǎn)生一定的商業(yè)價值，可以作為在先權(quán)益予以保護(hù)。
2.名稱具有較強(qiáng)的“可識別性”。當(dāng)公眾在識別作品及角色時首先關(guān)注的往往是其名稱，作品名稱及角色名稱實際上起到了與商標(biāo)類似的區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，使相關(guān)公眾能夠通過該名稱與作品權(quán)利人相聯(lián)系，形成一一對應(yīng)關(guān)系。
3.所涉作品中外國權(quán)利人較多。涉及日本、英國、美國等外國權(quán)利人的案件約占55%，占比較高。作品及角色包括“冰雪奇緣”“功夫熊貓KUNG FU PANDA”“綠燈俠”等。
4.保護(hù)范圍貼近日常生活。開發(fā)推廣衍生品是當(dāng)今文化娛樂行業(yè)較為常見的一種商業(yè)模式，作品名稱及角色名稱在先權(quán)益的保護(hù)范圍并不限于其作品所屬領(lǐng)域，還涵蓋了其知名度所及的日常生活領(lǐng)域。
二、問題分析
1.保護(hù)依據(jù)尚未統(tǒng)一。立法、司法還尚未將“商品化權(quán)（益）”予以明確，當(dāng)事人為尋求保護(hù)所主張的法律條文也未統(tǒng)一。法院在適用商標(biāo)法第三十二條對知名作品名稱、角色名稱予以保護(hù)時，一般持較為審慎的態(tài)度。此外，部分當(dāng)事人還主張依據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第（八）項不良影響條款，以及第四十四條第一款不正當(dāng)手段搶注條款等絕對理由對知名作品名稱、角色名稱予以保護(hù)，如 “哈利波特案”“黑子的籃球案”。還有一些當(dāng)事人尋求反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。
2.保護(hù)門檻較高。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十二條第二款，法院在判斷是否作為在先權(quán)益予以保護(hù)時要綜合通常考量以下四項因素：一是作品在訴爭商標(biāo)申請日前的知名度；二是訴爭商標(biāo)標(biāo)志與作品名稱、角色名稱相同或近似程度；三是訴爭商標(biāo)的注冊申請人主觀上是否存在惡意；四是訴爭商標(biāo)指定使用的商品是否屬于在先作品名稱知名度所及的范圍，易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過在先作品所有人的許可或與其存在特定聯(lián)系。故通過在先權(quán)益對作品名稱及角色名稱予以保護(hù)需滿足較高的門檻。
3.保護(hù)范圍不及于全部商品和服務(wù)類別。知名作品名稱及角色名稱作為在先權(quán)益的保護(hù)應(yīng)限于與作品及其衍生品所處領(lǐng)域相同、類似或者具有較大關(guān)聯(lián)性的商品或服務(wù)。如在“冰雪奇緣”案中，法院認(rèn)定“按摩器械、電動牙科設(shè)備、理療設(shè)備”等商品，與目前商業(yè)環(huán)境下電影衍生品的覆蓋范圍差距較大，不易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過電影《冰雪奇緣》權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，故不能適用商標(biāo)法第三十二條予以保護(hù)。
三、對策建議
1.加強(qiáng)實踐探索和案例研判。通過商標(biāo)法第三十二條及相關(guān)司法解釋保護(hù)作品名稱及角色名稱的案例數(shù)量不多，而在司法實踐中權(quán)利人尋求保護(hù)的法律依據(jù)又較為多樣。故需加強(qiáng)對現(xiàn)有案例的研判分析，統(tǒng)一法律適用的裁判標(biāo)準(zhǔn)，同時探索多途徑的保護(hù)方式，以更有效地保障文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)化營商環(huán)境。
2.增強(qiáng)保護(hù)意識，提前商標(biāo)布局。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者或經(jīng)營者需增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，及時在相關(guān)領(lǐng)域以及與文化產(chǎn)業(yè)衍生品密切相關(guān)的商品或服務(wù)類別上注冊商標(biāo)。若權(quán)利人在相關(guān)類別上在先注冊商標(biāo)，則當(dāng)他人在其他類別上注冊與其作品名稱、角色名稱相同或近似的商標(biāo)時，可通過商標(biāo)法第十三條第三款關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定予以規(guī)制。
3.探索商標(biāo)防御制度的必要性和可行性。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者若事先將作品名稱或角色名稱在多類別甚至全類別注冊，而受經(jīng)營范圍所限不可能全部使用，則未使用的商標(biāo)有因三年不使用被撤銷的風(fēng)險。因此，一定范圍內(nèi)允許權(quán)利人通過申請注冊防御商標(biāo)進(jìn)行自力救濟(jì)，有利于阻止他人惡意注冊商標(biāo)，同時給予知名作品名稱及角色名稱更大的保護(hù)范圍。
4.加大宣傳力度，促進(jìn)行業(yè)自律和監(jiān)管。有些商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在惡意注冊活動中有時會起到推波助瀾的作用，故需加強(qiáng)對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，并增強(qiáng)行業(yè)自律意識。同時加強(qiáng)宣傳工作，抵制抄襲、摹仿他人知名作品名稱及角色名稱的“傍名牌”行為，維護(hù)誠實守信的商標(biāo)注冊使用秩序。
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