告華為Logo侵權(quán)，香奈兒敗訴，4年商標(biāo)纏斗落幕

纏斗4年后，香奈兒在與華為的商標(biāo)大戰(zhàn)中敗下陣來。

根據(jù)路透社報(bào)道，歐盟法院周三判定，華為被訴商標(biāo)不構(gòu)成對奢侈品品牌香奈兒的商標(biāo)侵權(quán)。一時(shí)間，“香奈兒訴華為Logo侵權(quán)敗訴”沖上了微博熱搜榜，閱讀量超過4億。

歐盟普通法院在裁決中指出，這兩個(gè)商標(biāo)“有一些相似之處，但它們在視覺上存在顯著差異”。該法院稱，香奈兒的標(biāo)志有更圓潤的曲線，使用了更粗的線條，Logo圖案呈水平狀，而華為公司Logo中的半圓則是垂直纏繞的。

華為Logo（左），香奈兒Logo（右）

這場糾紛最早可以追溯到2017年。根據(jù)英國廣播公司（BBC）的報(bào)，當(dāng)年，華為公司為保護(hù)旗下電腦硬件等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，向歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請注冊商標(biāo)，商標(biāo)圖案為上下兩個(gè)交纏的半圓。這一決定遭到香奈兒公司的反對。香奈兒公司認(rèn)為，華為申請Logo與該公司橫向交纏的兩個(gè)半環(huán)Logo設(shè)計(jì)過于相似。

2019年，在香奈兒公司表示反對的兩年后，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回了香奈兒的反對意見。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局稱，兩個(gè)Logp不存在相似性，公眾不太可能將兩者混淆。隨后，香奈兒公司再次向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)上訴委員會(huì)提出上訴，但遭到駁回。香奈兒沒有作罷，決定向位于盧森堡的歐盟普通法院提出訴訟。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年4月21日，法院判決駁回上訴。BBC報(bào)道稱，香奈兒公司還可以向歐盟最高法院歐洲法院提出上訴。目前，該公司尚未對此作出回應(yīng)。

對于這一判決結(jié)果，網(wǎng)友腦洞大開開始了“找不同”游戲。運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪、汽車品牌奧迪紛紛成了調(diào)侃對象，更有網(wǎng)友表示“如果兩個(gè)弧就是侵權(quán)，那豈不是三叉戟就都是侵權(quán)瑪莎拉蒂了”。網(wǎng)友討論熱度高居不下，但商標(biāo)糾紛判決不是簡單的“找茬游戲”。

在行業(yè)人士看來，判決主要建立在商品和服務(wù)之間的區(qū)別，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，而不是“找不同”的對比。知乎身份認(rèn)證為福建達(dá)業(yè)律師事務(wù)所律師的“豬肉泉”表示，《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)議》規(guī)范下，現(xiàn)在對于商標(biāo)近似判斷的標(biāo)準(zhǔn)趨于一致，其中一個(gè)重要判斷標(biāo)準(zhǔn)是兩者申請的商品或服務(wù)相同或者類似、標(biāo)識(shí)之間相同或者近似。

該人士指出，華為向EUIPO為電腦硬件注冊保護(hù)，而香奈兒是以香水、化妝品、珠寶飾物、皮具和服裝等產(chǎn)品上的商標(biāo)提出異議，二者的商品和服務(wù)牛馬不相及，是所謂的“不相同也不類似的商品或者服務(wù)”。此外，一般認(rèn)定商標(biāo)近似還需考慮到寬泛的“混淆可能性”，即使用在相關(guān)產(chǎn)品上，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)產(chǎn)生誤會(huì)，而華為的計(jì)算機(jī)和香奈兒的香水，一目了然。

跳出這起判決個(gè)案，對于奢侈品企業(yè)來說，品牌價(jià)值就是最高的護(hù)城河和最強(qiáng)的競爭力。2019年，品牌價(jià)值評估公司BrandZ公布全球最具價(jià)值奢侈品牌的排名，香奈兒高居第二，價(jià)值370億美元，“雙C”商標(biāo)，是其最核心的資產(chǎn)和護(hù)城河。

這決定了香奈兒對于自家的商標(biāo)就是要不遺余力地維護(hù)。不過過度的商標(biāo)保護(hù)也讓香奈兒吃了不少釘子。去年5月，香奈兒在與法國時(shí)尚集團(tuán)Molly Bracken的“Gabrielle”商標(biāo)糾紛案中敗訴，2019年7月，香奈兒在中國的一起“雙C”圖案商標(biāo)維權(quán)案中敗訴。

商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在各國都受到法律保護(hù)，能幫助消費(fèi)者識(shí)別商家和商品，對于華為來說，不僅要維護(hù)自己商標(biāo)使用的正當(dāng)權(quán)益，其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的布局也在不斷加碼。

華為今年3月披露的資料顯示，公司早在1995年就開始申請第一件中國專利，1999年申請第一件美國專利。2008年首次在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織PCT專利申請排名第一。2019年，華為在歐洲專利授權(quán)數(shù)量排名第二位，在美國排名第十位。華為同時(shí)也是累計(jì)獲得中國授權(quán)專利最多的公司。