四川廣漢市三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)六座祭祀坑后，多個與“三星堆”相關(guān)的商標(biāo)被申請注冊，目前商標(biāo)狀態(tài)多為“申請中”。三星堆博物館相關(guān)負責(zé)人4月6日告訴記者，雖已經(jīng)做了商標(biāo)保護工作，但“防不勝防”。發(fā)現(xiàn)多家公司申請“三星堆”相關(guān)商標(biāo)后，他們向商標(biāo)管理部門提出很多異議。他們希望相關(guān)部門能加強對文化品牌的商標(biāo)管理工作。
“三星堆”并非首次遭到商標(biāo)搶注。早在三星堆遺址祭祀坑剛發(fā)掘時，很多商家就發(fā)現(xiàn)了其中的商機，競相申請“三星堆”相關(guān)商標(biāo)。最近，金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹等考古新發(fā)現(xiàn)，讓三星堆火出圈，引來又一輪搶注浪潮。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至3月24日，共有313件三星堆相關(guān)商標(biāo)的申請注冊信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館申請注冊，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責(zé)任公司于1991年7月8日提交注冊申請，目前為已注冊狀態(tài)。
據(jù)介紹，三星堆博物館幾年前已經(jīng)開始做“三星堆”商標(biāo)保護工作，但是因涉及文字、圖形等方方面面，使該商標(biāo)的保護陷入了“防不勝防”的境地。對于商標(biāo)保護來說，最理想的狀態(tài)就是將某個商標(biāo)下45個類別全部注冊，不給他人可乘之機。不過，這樣做成本太高，如果商標(biāo)注冊后3年內(nèi)沒有使用，就有可能被撤銷。三星堆博物館工作人員坦言，“商標(biāo)注冊種類太多，我們博物館是無法注冊三星堆相關(guān)商標(biāo)的全門類的。”
面對“三星堆”商標(biāo)遭搶注，最現(xiàn)實的方法就是運用法律維權(quán)。《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”作為三星堆遺址的管理部門，三星堆博物館投入了大量人力、物力、財力，可以依法主張在先權(quán)利，維護“三星堆”品牌。對于初步審定公告的申請注冊商標(biāo)，三星堆博物館可以在公告期向商標(biāo)局提出異議，由其做出不予注冊決定。對于已經(jīng)注冊的商標(biāo)，可以在商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。
從長遠看，更有效的辦法是請求馳名商標(biāo)保護。《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”也就是說，商標(biāo)被認定為馳名商標(biāo)后，就可以實現(xiàn)跨類別保護，從其注冊類別的商品，擴大到其他類別的商品，從而最大限度保障商標(biāo)權(quán)利。
故宮就是一個成功例子。早在2016年，故宮博物院持有的“故宮”“紫禁城”就被國家商標(biāo)局認定為馳名商標(biāo)，成為我國世界文化遺產(chǎn)項目的首例旅游類馳名商標(biāo)。近年來，隨著故宮成為超級大IP，一些企業(yè)想借機“蹭熱點”，爭相搶注“故宮傳奇”“故宮營造”“故宮皇妃”等與“故宮”沾親帶故的商標(biāo)。但業(yè)內(nèi)人士表示，由于故宮博物院的“故宮”商標(biāo)已被認定為馳名商標(biāo)，這些非故宮博物院申請的類似商標(biāo)最終不大可能被審核注冊。
在保護商標(biāo)權(quán)方面，三星堆博物館等文博單位不妨多向故宮學(xué)習(xí)。
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